ПОКА ГОРИТ
>|
>_01 / PROJECT_FILE
КЛИЕНТ: ПОКА ГОРИТ
СФЕРА: СВЕЧИ / ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
СРОКИ: МАЙ — ИЮНЬ 2026
МОЯ РОЛЬ: АРТ-ДИРЕКТОР / ВЕДУЩИЙ ДИЗАЙНЕР
КОМАНДА: ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР
ОТВЕЧАЛА ЗА:
ВЕДЕНИЕ ПРОЕКТА / КОММУНИКАЦИЮ С КЛИЕНТОМ / КООРДИНАЦИЮ РАБОТЫ КОМАНДЫ
РАЗРАБОТАЛА:
КОНЦЕПЦИЮ БРЕНДА / ВИЗУАЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ / ПРИНЦИПЫ АЙДЕНТИКИ
СОЗДАНИЕ БРЕНДА / АЙДЕНТИКА / БРЕНДБУК
>|
> БРЕНД УЖЕ СУЩЕСТВОВАЛ, НО ЕМУ НЕ ХВАТАЛО АЙДЕНТИКИ.
«Пока горит» — действующий бренд свечей, у которого уже были название, продукт и понимание того, какие эмоции он должен вызывать. Но не было единой визуальной системы, которая объединяла бы всё это в узнаваемый образ.
Наша задача — разработать полноценную айдентику: от логотипа и цветовой палитры до персонажа бренда и руководства по фирменному стилю.
>|
Заказчик точно знал, какие эмоции должен вызывать бренд: тепло, уют, немного странности и яркий характер. Но как воплотить это визуально, ещё предстояло решить. Моей задачей было найти общий язык для двух совершенно разных эстетик.
> OLD MONEY / ОСНОВА
Эстетики old money: сдержанная палитра, атмосферная фотография и ощущение вневременной элегантности.
— КЛИЕНТ / ПОКА ГОРИТ
«Вы попали именно в то, что мы хотели. Уже после первого созвона стало понятно, что вы идеально уловили наше настроение».
ВИЗУАЛЬНЫЙ БРИФ:
“ДОФАМИНОВЫЙ
OLD MONEY.”
> ДОФАМИН / ЭНЕРГИЯ
Дофаминовая эстетика добавила контраст: яркие акценты, игривых персонажей и неожиданную типографику.
> Я НАШЛА, КАК ОБЪЕДИНИТЬ ДВЕ ЭСТЕТИКИ.
Я искала референсы, в которых элегантность сочеталась с игривостью, а уютная атмосфера — с неожиданными деталями. На пересечении этих двух настроений сформировался мудборд, который определил дальнейшее визуальное направление бренда.
СВЕЧА
ПЛАМЯ
>|
> БРЕНДУ НЕ ХВАТАЛО ХАРАКТЕРА.
У заказчика уже были красивые атмосферные фотографии, которые хорошо передавали настроение бренда. Отталкиваясь от них, мы собрали палитру: глубокие, сдержанные оттенки дополнили яркими дофаминовыми акцентами.
> ПОИСК ПЕРСОНАЖА
Вместе с графическим дизайнером мы исследовали разные образы. Я задавала направление поиска и помогала отбирать решения, пока не осталось два сильных варианта.
Заказчику понравились оба варианта. Я рекомендовала тот, который мог стать не только логотипом, но и самостоятельным персонажем: менять эмоции, появляться в разных сюжетах и делать бренд более узнаваемым.
Но айдентике всё ещё не хватало энергии. Хотелось добавить что-то дерзкое, игривое и немного странное. Так появилась идея сделать персонажа основой логотипа.
— КЛИЕНТ / ПОКА ГОРИТ
«Персонаж вызвал самую сильную реакцию — и она была исключительно положительной»
>|
> ЦВЕТА МОГЛИ МЕНЯТЬСЯ. ХАРАКТЕР БРЕНДА ДОЛЖЕН БЫЛ ОСТАВАТЬСЯ.
> СОЗДАЁМ ОСНОВУ
> ПРОДУМЫВАЕМ ГИБКОСТЬ
Мы выбрали пять базовых цветов, объединив сдержанную эстетику old money с яркими дофаминовыми акцентами. Но бренд выпускал разные коллекции, в том числе сезонные, поэтому фиксированной палитры было недостаточно. Нужна была система, способная меняться вместе с ассортиментом.
Вместе с графическим дизайнером мы выстроили пропорции пяти основных цветов и разработали принцип формирования новых палитр. Теперь для каждой коллекции можно менять цветовые сочетания по единому правилу, сохраняя визуальную целостность бренда.
НАСТРОЕНИЕ СТАЛО
АЙДЕНТИКОЙ
>|
> РЕЗУЛЬТАТ
> ШРИФТЫ:
Gogol + Neris
> ФИРМЕННЫЕ НОСИТЕЛИ:
> ЦВЕТА:
Результатом стал брендбук на 48 страниц, в котором мы собрали всю айдентику: логотип, цветовую систему, типографику, персонажа, паттерны и примеры оформления фирменных носителей и социальных сетей.
> PROJECT_03 COMPLETE.
КЛИЕНТ
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР
#FFF2E8
#FF7612
#FF8BA0
#2E181B
#581522
— ПОКА ГОРИТ
«Мы уже используем всё, что получили!»
